Facebook廣告教學：FB廣告收費及降低廣告成本技巧分享

如果你想以最合乎成本效率的廣告預算在Facebook （現稱Meta，為令大家更易明白，下面沿用舊稱Facebook）落廣告，以下的落廣告技巧及推廣教學將會幫到你，助你以最少的廣告收費做最好的宣傳效果。

FB廣告收費地雷你要知——不使用「加強推廣帖子」

在學習Facebook廣告技巧前，首先你要避開一個極常見的FB廣告收費地雷——帖文右下方「加強推廣帖子」（Boost post）。很多人都以為，只要使用此按鈕，等同正在Facebook投放廣告，事實上這想法並不正確，因為你既不可選擇你的受眾條件，如受眾語言設定，去設定誰可以看到你的廣告，又不可選擇你的廣告目的，只能單純讓更多人看到此廣告，但這樣你能確定看到此廣告的人是你想要的受眾嗎？抱歉，你無法確定！所以這是沒有成效的Facebook 落廣告方法。

FB廣告基本認識

為了對廣告進行更準確的設定，你需要到專頁的左側「商務套件」（Meta Business Suite）裡，廣告管理員（Ads manager）進行正式的廣告投放。你可以先在那創建一個Facebook廣告管理員帳戶。接下來，你要了解Facebook 的廣告結構。

• 宣傳活動（Campaign）：設定不同的廣告目的，例如是帶動網站流量、加強帖文覆蓋率，或銷售業績等

• 廣告組合（Ad Set）：設定觀眾／受眾條件，例如年齡、性別、地區、興趣，以便盡可能篩選出最精準的廣告潛在客戶，廣告組合可以設定為不同條件的受眾

• 廣告（Ad）：廣告內容格式及內容，例如圖像（Image）、影片（Video）、精選集（Collections）及輪播格式廣告（Carousel）等

FB廣告收費及降低廣告成本技巧

好的廣告內容及設計

一個成功的廣告必然需要有優質的內容，才可以在短短幾秒捉住用戶的關注，令Facebook廣告事半功倍。而一個好的Facebook廣告需要有以下幾點，包括：

• 吸引的圖片及影片：一張精彩的圖片勝過千言萬語

• 消晰、直截了當的USP（Unique Selling Point，獨一無二的銷售賣點）

• CTA（Call To Action）：特點是精簡、明確及迫切性，在FB廣告文案加合適的CTA能大大提升點擊率，例如，立即購買及立即登記

善用 A／B 測試

如果想找到哪些因素最有效提升Facebook廣告的成效，如點擊率、互動率，同時降低廣告成本，你必定要嘗試進行A／B測試。簡單而言， A／B測試會同時發出2個具相同行銷活動目標的廣告，但放上不同的圖片、文案及版位，去測試受眾更願意對哪個廣告進行互動，以便釐清受眾偏好，並在日後多加運用那些廣告素材技巧去提升廣告成效。

精準選擇受眾

由於Facebook很多時會根據你點讚了的專頁及貼文，去區分並標籤你的興趣，但此方法並非最準確，畢竟Facebook資訊太多，點讚並不代表你真正有興趣。為了有效率地善用及降低廣告成本，你可以選擇投放廣告給曾與帖文/專頁互動、追蹤專頁等的用戶或粉絲的朋友看，因為已讚好專頁的人會比未讚好的人更易購買你的產品/服務，即轉化率更高，且廣告預算更合乎成本效率。

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